Was hat das Bild mit dem Text zu tun? Wer eine Präsentation zeigt oder einen (Online)-Vortrag hält, sollte darauf achten, dass der Text und das dazu gezeigte Bild inhaltlich zusammenpassen. Bilder sind emotional und aussagestark. Sie verankern sich daher schneller im Gedächtnis als Worte, unterstreichen und vertiefen das Gesagte.
Transportiert ein Bild jedoch eine andere Aussage als der Text, entsteht eine Text-Bild-Schere: d.h. Bild- und Textinformation laufen auseinander. Ein Bild, das rein dekorativ ist und nichts mit dem gesprochenen oder gelesenen Inhalt zu tun, erzeugt in der Wahrnehmung einen inneren Widerspruch, der vom Inhalt ablenkt.
Text und Bild sollten sich inhaltlich ergänzen: indem das Bild den Text visualisiert bzw. ihn durch ein passendes Symbolbild ergänzt.
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